【轻松】三星堆又双叒叕火了，文创IP究竟如何才能出圈？

　　原创爆爆品瘾力 20220307 2015

　　三星堆提到几年内热门历史文创IP，以卖萌出道的故宫博物馆是最成功的商业文创品牌之一。据不完全统计，早在2017年故宫文创收入就突破了15亿，其背后无不是受到人文化自信式审美提升以及新消费崛起等诸多因素的综合影响。

　　由于历史IP的火爆，那些悠久的历史文化与璀璨的华文明被更多人了解与熟知，之前我们探索的敦煌，算是初次接触文创IP，但这次我们要聊的是最在IP市场爆火的三星堆。相信大家的抖音微博b站都被这位3000年前的大网红三星堆刷屏过。三星堆遗址除了一口气连拆6个盲盒，上新绝美金面具青铜神树象牙大口尊丝绸遗痕之外，在最又将推出一款桌面解密游戏，还未推出，就引起了广大网友的关注。网友对远古文明充满好奇，三星堆相关微博话题阅读量超10亿。三星堆出土的面具形状与大家印象的文化似乎格格不入，引发三星堆是外文明吗的讨论。对此，人民日报的官方微博带着专家观点作出专门回应地地道道的出品。从沉睡四千年的文物，到火起的网红IP，三星堆经历了怎样的IP发展之路？创新，文创品的核心路径博物馆文创文是根本，创是生命。三星堆博物馆也在开发不断探索，打造具有自己特色的品。据了解，去年5月，三星堆博物馆文创淘宝企业店开店营业，该店融入三星堆文物元素，以独具特色的页面，展示三星堆的古蜀韵味。新店首批上线48个商品，分为优雅生活品质书房日常穿搭主题文创四大类，其包含凤鸟唤日裁纸刀书签眼纳星河纵目耳钉等明星品。年，三星堆博物馆的年轻游客数量不断增长，这说明IP品的定位应该更接年轻化，这就是文创品基于定位的思考。如何通过IP衍生品的设计，让传统文化真正走进年轻人的生活，一直是博物馆急需解决的问题。所以，三星堆祈福神官主题盲盒系列的推出，是三星堆的一次创新和尝试。

　　背靠丰厚的文物资源，三星堆IP开发将目光放得更远。三星堆博物馆馆长曾表示，三星堆博物馆将通过三星堆跨界营销，推动三星堆古蜀文化创造性转化和创新性发展，让三星堆成为世界级的文化IP。同时，构建以三星堆博物馆为核心，三星堆家考古遗址公园三星堆文化业园为两翼的一核两翼发展格局，推动三星堆遗址申遗，打造版的迪斯尼。一招鲜的时代早已过时，我们现在需要的是招招鲜，所以要加强品的创新规划，独特的创意是才文创品能够吸引大众的核心。三星堆在深入挖掘文物内涵之余，以更为时尚的表达方式，呈现了三星堆文化的多元化，也让文创创意在展现知识属性之余，其表达方式更具艺术性趣味性观赏性，也让文物的灵魂变得更为鲜活，使传统文化得到更广泛的传承和传播。特色文创，助力品牌快速出圈

　　打造品牌就像是创造一个超级符号，然后通过这个符号把品牌寄生在文化上。对于三星堆说，数千年的深厚历史底蕴让其拥有了强大的文化母体，这既是品内核，也是品的创新基础。丰富的内核为品牌的原力觉醒奠定了坚实基础，接下只需找对营销秘钥，就能轻松解锁流量密码。比如最这几年，一切皆可盲盒成为了众多品牌的营销法宝，各类公仔机票衣服文具等盲盒品不胜枚举。为了赶上这趟顺风车，三星堆也一口气推出了祈福神官系列川蜀堆系列考古挖土系列摇滚乐队系列等多款主题盲盒。

　　与其他盲盒品不同的是，为了让用户更好的享受沉浸式体验，三星堆的盲盒不仅附赠了一些真土和考古用的铲子锤子等器具，还以抽奖和零部件拼接的方式寻找隐藏款。不仅增强了趣味性和互动性，也给予了消费者不同以往的盲盒体验。除了特色盲盒之外，三星堆的文创品还覆盖了衣食住行各个方面。土味青铜面具雪糕三星伴月霁蓝鎏银茶具跑鞋书签冰箱贴饰品月饼.等等这些品，以生动新鲜的形式去呈现IP的文化内涵，很好的打破了传统文化在用户心的冰冷形象。不仅如此，三星堆还非常懂得直戳年轻消费者的痒点，知道怎么样抓住用户的猎奇心理，像是去年庆期间推出的两款巧克力和棒棒糖就解锁了全新玩法。在吃巧克力之前，可以先用金箔纸给铜像戴面具，体验文物修复的乐趣；棒棒糖则别出心裁的设计了语音播放按钮，边吃边探秘古蜀涨知识。可以说，三星堆的特色文创品，不仅成功塑造了品牌形象价值，也让品有了自传播的生命力，利用社交属性助力品牌快速出圈。IP联名，联动营销11＞2一个超级IP想要带动话题流量，除了自身的营销价值之外，与其他品牌进行跨界联名也是维持热度的好方式。因此，自从三星堆遗址再次变成焦点话题以，这个4000岁的网红就开始在跨界的道路上一路狂奔，我们在众多实体品热门游戏说音乐都能看到它的身影。

　　例如，在去年的博物馆纪念日，三星堆就联名咖啡品牌Seesaw推出了出土套餐，品设计既承接了古老基因，又充满现代萌感；7月份，三星堆与INSBAHA联名推出了系列彩妆，汲取文物造型和纹饰图腾融于潮酷彩妆之；除此之外，三星堆还与吉利汽车联名推出了时空·星盒，以科技致敬文明；更与工商银行王者荣耀淘宝造物节家宝藏等联手，打造了众多备受追捧的联名品. 一次次的跨界，让这些原本庄严肃穆的文物走出了博物馆，与年轻消费者建立起了情感链接，有效实现了IP赋能，即使跨越千年，依旧熠熠生辉。与此同时，三星堆也用自己的历史积淀，在一波又一波的网红浪潮，树立了硬核口碑，为传统文化的推广普及贡献出了力量。结语

　　其实目前，我的文创品开发热还处于初级阶段，文创品涉及的广度深度仍有很大的提升空间，市场前景十分广阔。在新文创时代，文化业担负着打造文化符号与家文化软实力的重任，这也需要各大品牌从传统文化获得灵感，在全球化背景和当下的语境找到依附，只有掌握文化传承的意义，加上不断变革的创新，才是商业化经久不衰的资本。可以说，三星堆IP的爆红，也为众多品牌提供了一个制造流行的通公式让陌生的事物变熟悉，让熟悉的事物变有趣。当然，互联网从不缺网红，缺的是常红。未三星堆能否追上前辈故宫的脚步，实现野心，我们拭目以待。文章部分图片及资料源于网络，如有侵权请私信删除，如需转载请联系

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